✉️ jeonghan@ismcowork.com
Jeonghan Lee is a creative director who builds brands, designs spaces, and shapes experiences. As the founder of ISM — a studio grounded in Identity, Space, and Marketing — he designs the entire lifecycle of a brand, from strategy and visual identity to spatial design, product experience, and content direction, creating distinct cultural experiences unique to each brand.
He previously worked as a brand designer at SOCAR, where he led the rebranding project and oversaw a wide range of on- and offline brand experiences. After founding ISM, he began developing and operating brands directly, building branding strategies rooted in real user experience.
The brands he currently operates — A GLASS OF and Classic Milk Bar — serve as experimental grounds demonstrating how powerful a brand can become when branding, menu, space, and operations function as one integrated system. Both brands are shaping a new cultural movement within Seoul’s local brand scene through a distinctive emotional tone, a structured design system, and consistently crafted experiences.

이정한은 브랜드를 만들고, 공간을 설계하고, 경험을 디자인하는 크리에이티브 디렉터입니다. Identity, Space, Marketing을 기반으로 브랜드를 구축하는 스튜디오 ISM의 설립자로서, 브랜드 전략, 시각 아이덴티티, 공간, 제품 경험, 콘텐츠 전략에 이르기까지 브랜드의 전 생애주기를 통합적으로 설계하며 고유한 문화 경험을 만들어갑니다.
쏘카에서 브랜드 디자이너로 활동하며 리브랜딩 프로젝트를 주도하고 다양한 온·오프라인 브랜드 경험을 담당했습니다. 이후 ISM을 설립하며 직접 브랜드를 만들고 운영하는 방식을 통해 실제 사용자 경험 기반의 브랜딩 전략을 구축하고 있습니다.
직접 운영 중인 A GLASS OF와 Classic Milk Bar는 브랜딩·메뉴·공간·운영이 하나의 시스템으로 작동될 때 브랜드가 얼마나 강력한 경험을 만들어낼 수 있는지를 보여주는 실험장이기도 합니다. 두 브랜드는 차별화된 감성, 체계적인 디자인 시스템, 일관된 경험 설계를 바탕으로 서울 로컬 브랜드 문화에 새로운 흐름을 만들고 있습니다.
2025.08~
Founder @ISM

2025.09~
Co-Founder @Classic Milk Bar

2023.10~
Co-Founder @A GLASS OF

2023.12~2025.08
Identity Designer @SOCAR

2022.05~2023.11
Brand Designer @SOCAR

2020.08~2022.03
Freelancer Branding Director
Co-Founder/Branding Director @A to B

Press
2025.08 Montly Design
2024.02 Montly Design
2021.02 Montly Coffee

Class
2024 Socar Brand Design @Coloso
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